La moustache de Marc Lièvremont aura beaucoup fait parler. Même si elle ne lui va clairement pas, elle devient un élément de reconnaissance et de soutien autour de l’équipe de France de rugby pendant la Coupe du Monde.
Logiquement la pub a repris le symbole, c’est le principe même de la pub de surfer sur de tels mouvements. Celle de Wilkinson est à ce titre très bien trouvée et réalisée en jouant sur l’image de la fougère argentée des All Blacks.
Le plus savoureux là dedans c’est que Wilkinson Sword est une marque britannique. Et des anglais qui encouragent le XV de France, même si c’est pour vendre des rasoirs, moi j’adore !
La marque de lingerie Victoria’s Secret vient de nous réinventer la publicité demain j’enlève le bas à la sauce geek. On pourrait ainsi résumer cette campagne : Flash moi et j’enlève mon QR Code.
En apparence ça fait beaucoup moins sexy mais dans la réalité ? Je vous laisse juger en images :
Je me pose toutefois une petite question. Si on vous passez devant une telle pub dans une rue bondée, oseriez vous sortir votre iPhone pour prendre en photo l’affiche ?
Vous avez sûrement déjà la publicité EasyTone à la télévision. Après une campagne dans les magazines, Reebook communique sur cette gamme de chaussures via une pub à la télévision. Point commun avec les publicités ou le site de ces chaussures de sport, les images sont cadrées sur les fesses des mannequins.
Aucun visage, bras, main ou même ventre. Seulement des popotins féminins qui se dandinent ou montent les escaliers, des gros plans de culs qui dansent et ondulent. Des derrières fermes et musclées car le concept ReeTone ou EasyTone est de sculpter les muscles des jambes et des fesses.
Elles promettent ainsi de faire travailler plus les muscles des jambes et des fesses via une semelle spéciale. Des coussinets d’équilibre remplis d’air en mouvement sont intégrés à la chaussure pour créer une instabilité naturelle à chaque pas, forçant les muscles à s’adapter et à travailler davantage. Bien entendu il doit falloir les utiliser un minimum, mais si possible toute la journée, pour avoir un résultat.
Vous avez ainsi des EasyTone pour le fitness, la marche plus ou moins sportive et les RunTone pour aller courir. Reebook propose même des bottines EasyTone.
Donc pour bien vanter le produit, Reebook a opté pour une communication quasiment exclusivement sur le bas du corps et les fesses. Si la pub cible les femmes, elle est plutôt agréable pour l’oeil masculin. D’ailleurs Madame MaChérie a remarqué chez moi un taux de mémorisation de cette pub incroyablement rapide !
Je vous en remets une série ?
Bonus
La version de la pub avec la mannequin et actrice anglais Kelly Brook
Note : Ces chaussures ne sont pas réservées aux femmes. Il existe aussi des modèles pour hommes. Mais, à mon avis, peu de chance pour vous mesdemoiselles de voir les mêmes pubs avec des culs de mecs.
Ce clip m’avait complètement échappé mais on m’en a parlé hier. Il faut dire que cette publicité pour HEC est complètement décalée par rapport à ce qui se fait d’habitude dans ce domaine et même en général. On est plus proche de la pub Coca que de la pub pour une école de commerce. Quant au message il est plutôt simple : HEC vous ouvre toutes les portes y compris les choix les moins conformistes. Ce qui n’est finalement pas faux du tout…
Les agences de communication, marketing, pub… ont du assister à un même séminaire « je prends une chanteuse un peu hype et elle fait un clip pour ma marque« . Sauf que les séminaires c’est comme l’école. Il y a les élèves au premier rang qui ont tout compris et qui nous pondent la Garden Party chantée par Simone Elle Est Bonne pour Wilkinson. Et il y a les autres ceux qui nous pondent cette catastrophique campagne Dove Go Fresh !!!
Oui franchement il n’y pas beaucoup de mot pour qualifier une campagne aussi ratée. C’est nul ! Les créatifs ont laissé Yelle composer et chanter la chanson de ce clip-pub dédié au gel douche. Yelle n’est pas Richard Gotainer et la marque aurait mieux fait de laisser bosser les créatifs…
En clair on se fait chier avec une chanson sans rythme, des paroles insipides. Bien difficile d’arriver à la fin du clip et encore moins d’avoir envie d’aller voir le site qui avec.
Bizarre aussi ce rendu très rétro, ça fait un peu 21 Jump Street ou mauvaise copie d’une série comédie musicale américaine. Tous les codes du genre sont là, mais c’est tellement mal fait qu’on ne peut pas accrocher.
Voilà bien l’illustration qu’une même idée peut aboutir à deux résultats bien différents. Pas de bol pour Dove, les deux campagnes sortent en même temps et on a souvent tendance à comparer les deux chanteuses.
Je vous laisse découvrir le clip-pub et deviner pour quelle marque il s’agit :
Là pour le coup je trouve que Wilkinson a fait très très fort. La marque s’est associée à la chanteuse électro un poil hype Simone elle est bonne pour un clip taillé sur mesure où la marque sait se faire discrète. L’idée est là de promouvoir son Quatro for Women Bikini, rasoir pour parties intimes de ces demoiselles.
Wilkinson a bien joué le coup sur un domaine très porteur, le poil se porte court en ce moment, mais ou les marques sont plutôt frileuses. Ici, on ne sait plus trop si le clip est une pub ou l’inverse. Wilkinson parviendra sûrement à drainer du monde sur le site dédié à l’opération ne serait-ce que par le succès de la chanson et des passages radios.
On aime ou on aime pas mais personnellement j’adore. Je parie quand même que la chanson amuse plus les mecs que les filles…
Pour la chanteuse régulièrement confondue avec Yelle c’est aussi un bon tremplin. Elle avait d’ailleurs déjà fait parler d’elle sur le net il y a quelques mois avec son entêtant « trop bonne pour toi »
Cela fait plusieurs fois qu’en regardant cette publicité pour la Neufbox, pas compliqué elle est partout dans les arrêts de bus, je me demande qui peut bien être le graphiste qui a dessiné les personnages et surtout quelles sont ses influences. Car franchement il lui a fait de belles formes et notamment la poitrine. Un petit air d’héroïne de BD US Marvel qui correspond bien à l’esprit de la pub.
Mon blog de mec est le blog de Bertrand Soulier, webmaster et serial blogueur. Lassé des blogs high-tech j'ai décidé de partager des choses en dehors avec un accent sur la mode et la beauté pour homme.
